9. 38 亿月活用户的微信，正式宣告成为最大的移动互联网入口(QQ月活跃账户数达到8. 61 亿)。就在悄然成为霸主之际，于前日夜间突放一招，在最新的微信 iOS 6.5.8 版本中上线 “看一看”功能。在“看一看”中，用户可以浏览热点资讯、好友关注的资讯以及自己感兴趣的文章，矛头剑指内容智能分发平台今日头条。据说今日头条当晚炸了锅，分析张小龙的真实意图，有点讽刺的是，他们是在微信群里紧张地讨论。

 或者早就该来，微信终究还是按捺不住，开始入局内容分发行业。那么，微信推出的“看一看”，是一记大招，还是像小程序一样最终不了了之呢?

 我们先来看下“看一看”是怎么玩的?

 在当前情况下，面对海量的互联网信息，内容分发需要为用户解决两个问题：其一给用户呈现什么内容，其二呈现的内容以什么样的顺序排列。最早的处理方式就是按信息出现的时间顺序排列，随着互联网技术的发展，内容分发又有了新的形式：搜索引擎在召回网络上积淀的信息时，除了以时间顺序排列，还会依据算法把价值高的信息呈现在前面;而今日头条则再次升级了分发方式，通过构建算法和机器学习，依据用户的兴趣偏好主动为用户呈现信息。

 目前推荐机制虽然各有差异，但却可以分为两大类，第一类是微信朋友圈这样的社交推荐，另一类便是今日头条这样的算法推荐。这两类分发方式并无高低优劣之分，只有场景契合何种内容的差别。微信朋友圈这样的社交推荐处于社交场景，在社交场景中的用户往往有强烈的私人领地意识，在朋友圈做广告，就好比“擅闯私宅”，所以微信朋友圈广告并不是微信变现的明智之选。而在今日头条和百度这种不存在私人领地意识的内容平台，信息流广告可以每隔几条出现一个，用户也并不会反感，依据算法和机器学习推荐的广告和产品还能切中用户所需，实现精准投放，这也便是百度和今日头条能够从信息流广告赚钱的原因。

 如今，微信上线已有 6 年，用户人数已经达到峰值，但却苦于没有明朗的商业变现模式，看着今日头条们躺着赚钱，自然眼红。因此，商业变现变成了微信目前迫切需要思考的新的命题。

 另外，一个值得思考的问题是，虽然此前微信一直在尝试朋友圈广告。但在社交场景中投放广告，用户体验的打折则是微信一直顾虑的事情——不难看出，在此前的朋友圈广告中，微信保持了极大的克制，这种克制体现在微信严格控制朋友圈广告的数量，同时通过把广告做得充满趣味，来减少用户的排斥和反感。

 这种克制，其实也说明了，微信对于商业模式规模化、系统化的隐忧和焦虑。因为朋友圈广告给微信带来的商业变现想象空间十分有限，它所带来的收入与9. 38 亿的活跃受众不相匹配，难以将微信的商业价值等量变现。

 那么，“看一看”能帮助微信实现商业变现吗?

 我个人持怀疑态度。微信是一个再纯粹不过的一个社交产品，甚至一定程度上代替了我们的通讯录。这样的一个社交产品，几乎连接了我们的所有社交关系，也占领了我们的大部分时间。但是，微信推出的看一看，则是一个新闻产品，是一个深度阅读产品——换句话说，微信适合碎片化阅读，而新闻需要深度阅读——试想一下，当你在看一篇文章的时候，突然来了一条好友消息，你是看还是不看呢?所以，从产品场景来说，微信不适合阅读。

 其实，微信目前推出看一看，已经克制很久了——其他头部APP都推出了内容分发，微信算是晚的了——当然，其中肯定和张小龙有关系，因为这完全和张小龙[用完即走]的产品理念相违背。但是，如前文分析，微信已经拥有9. 38 亿月活用户，却对商业变现无可奈何，即便张小龙再坚持，微信也是一个商业产品，而不是一个公益产品。

 再者，在内容分发江湖，微信仅想让今日头条颤抖一下?

 在社交领域，腾讯称第一，没人敢称第二。很简单，凭借多年在社交领域的积累，腾讯已经有所有人都无法逾越的壁垒。但是，在内容分发领域，微信虽然入局，但能不能排上号则不一定了。

 在中国的内容市场上，入局的“前辈”不少，包括从早起入局的今日头条，到去年百度发布的百家号，实际上百度意识到内容生态的重要性后就马不停蹄地开始布局。当下，是百度从搜索向资讯流的模式转场，先于腾讯抢占内容分发战场，百家号便是百度内容生态的优质内容生产中心，因此百家号也成为了百度完善内容生态工具和机制的重要产品。在内容生产上，借助原有产品矩阵的内容积淀，百度整合贴吧、知道、百科、爱奇艺等百度系产品，以全新的百家号为内容生产驱动器，将构建全网最大的优质内容生产基地。早于腾讯一步，百家号已经规模小成——百家号入驻账户数目前已超 50 万。

 与今日头条不同的是，百度和微信都是基于已有产品用户基础，延展到内容分发业务去的。不过百度的分发算法跟用户的搜索兴趣相关，而微信内容分发的算法跟朋友圈兴趣相关。相较之下，显然前者会更加精准。通俗易懂而言，毕竟朋友圈可能有“爱看养生帖的爸妈”，有“不熟悉的租房中介”，还有“充满鸡血的微商”。

 此外，作为互联网企业中的技术派，百度的人工智能技术较其他互联网公司也遥遥领先，这也将赋能内容生态。基于“百度大脑”强大的用户画像能力、61. 5 万用户标签，手机百度资讯流可以根据用户个性进行精准推荐。显然，在内容江湖，百度更有话语权，而微信则不然。而且，个人对微信推出“看一看”还有一个担忧——微信本来是一个私密的社交产品，如今逐渐变成一个广告产品，稍加不慎，就会影响其对于内容质量和分发的控制。届时，用户恐怕难以容忍今日头条式的内容在自己的微信中满屏幕乱窜，大家也肯定不愿意相信自己朋友圈竟然会有那么low的人物隐藏，这一切都很终将会拉低用户体验，甚至可能伤害到微信的社交体系根本。

长久以来我们都清楚低俗内容是会给用户体验带来多大的伤害。这一点，我不做过多判断，希望微信不要只学到了今日头条不好的那一面。

那么，时至今日微信做内容聚合分发，只是让今日头条颤抖一下?我想不是的，一旦尝到甜头，谁又愿意放弃张一鸣口中说的一年 100 亿广告呢?