不得不说，VR是真的火了。在深圳举行的2016年中国国际高新技术成果交易会（简称高交会）上，VR虚拟现实企业几乎占据了整个2号展馆，每一处VR体验点都大排长龙。

本届高交会有超过3000家的展商参展，涉及信息技术与产品、新能源、光电、国家高新技术等方面，一共设立了9个展馆。在被称为VR元年的2016年，本届高交会特意开设了AR/VR专区，邀请业内硬件、内容、核心元器件制造商与企业参展，包括HTC、3GLASSES、大朋科技、亮风台、易瞳等知名VR/AR企业都设立了展台。

作为人流量最大的展馆之一，行走在2号馆，即使你从来没有听过VR，也很难不被各式各样的头显、粗体字广告标语吸引，尤其是在今年的高交会中，出现了很多VR体验店的身影。包括超级队长、身临其境、VR视界等厂商，都掷重金（3*3平方米的1个标准展位，需要支付费用人民币16137元）开设了展位，把蛋椅、动感单车、赛车、太空模拟舱搬到了现场。

“这个展馆是展游戏厅的吧？” 这是VR老杨第一天在2号馆的入口处，偶然听到身旁参观者的一句话。

VR/AR的希望：消费者跃跃欲试的好奇心

VR/AR行业是充满希望的，用科学的方法看，我们可以先看一组数字：据国家广告研究院等多家调研机构联合发布的《2016上半年中国VR用户行为研究报告》，目前国内潜在的VR用户已经达到了4.5亿人，浅度用户约为2700万，重度用户约237万，用户年龄段集中在85后。并且，随着国内虚拟现实生态圈构建完善，内容、软硬件等盈利模式将逐步成熟，我国VR市场潜力将在2018年超过40亿美元规模，预计未来5年复合增长率超过100%，爆发近在咫尺。

数据听起来有些吓人，但是置身高交会的现场，你还是能直观地感受到这种“数据成真”的希望。相比机器人、行业机械等更加高精尖的产品，VR/AR因为与大众生活的紧密结合，而让逛展的人充满了想要了解的好奇心，所以VR/AR展会也是VR老杨观察到的，除了专业观众外，普通观众参与最多之一的展区。

超现实VR乐园、超级队长、VR视界等体验店的展位，永远都有排着队等待体验的观众。身临其境VR的工作人员说，他们没有统计过具体的人流量，但是“从早上9点开始到下午5点半，排队的人没有断过，一天少说也有2000人来体验。”  而另外一个超现实VR乐园的工作人员表示：“4人一组，每组差不多玩10分钟，这个队伍也是一整天都不会停。”，老杨粗略地数了一下队伍，当时排队的有10个人左右，当老杨问到队伍上最后一名的李先生是否知道自己大概还需要等20分钟左右的时候，他说：“没办法啊，我上午就嫌太久走了，现在马上都关门了还是这么多人。” 并同时怂恿我和他组队，“试一下，我们还缺俩人。”

除了VR体验店之外，一些VR设备的展台也非常火爆。例如宣传自己为“全球首款MR智能眼镜”的易瞳、和“提供全方位AR服务矩阵”的亮风台AR眼镜展区，VR老杨在下午五点左右过去排队，已经被亮风台的工作人员告知体验结束，因为“我们的设备运行了一整天都没有停，已经没有电了。”

在展区穿梭的过程中，老杨随机问了大约十个观众，他们中有五个人都表示这是第一次接触VR，做服装外贸生意的张女士说自己是特意来体验VR的，“淘宝的时候常常看到在送VR眼镜，我想来看看到底是什么东西。” 并且，她表示：“很像3D，但是比3D高级。”

VR/AR的问题：产品同质化、玩弄猎奇概念

“不来了吧，差不多嘛。”

这是老杨在问张女士第二天是否还会来高交会接着参观时，她的回答。

除了火爆的场面之外，此次高交会的VR/AR展览，还让VR老杨感受到了目前行业的另外一面：尴尬的相似。同质化的产品，差不多内容，让这个展会更像是一种一次性体验和一次性的刺激。尽管每家VR体验店都排满了人，但是一下午还是足以将整个展馆都体验一遍。A处没有排上队的蛋椅、太空舱，B处也有，倒更像是一个VR批发会，除了品牌之外，没有什么差别。

内容方面就更是匮乏，像是超现实VR乐园这样自己深度定制游戏的厂家并不多见，大部分展台的游戏不过是换汤不换药，不论是操作逻辑还是画面界面，都出现了“撞脸”的现象。在老杨走访了多家体验店展位，询问其关于设备、内容开发的问题后，发现目前的VR体验店更像是一台兼容PC机，设备可以直接采购、内容上选择市面的公版资源，便“攒”出了一家体验店。对内容差异化的忽略，或许是因为投入的限制，一台蛋椅几万元，像是多人座“坦克”、太空舱等设备要十几万到二十几万不等，对于刚刚起步的VR体验店来说，买入设备后已经没有钱去做内容上的开发。

“VR体验店的店主们日子其实并不好过，所以有HTC这样的巨头进来，带着行业一起玩，其实是好事。”奇境科技的CEO吴俊毅给VR老杨这么分析，奇境科技打造了一套专供VR体验店使用的内容平台，同时整合了用户数据搜集、结付等高度定制管理功能，吴俊毅表示当前他们的策略是一次购买一套该产品的最高权限，就可以多终端免费使用，“现在是没有办法盈利的，所以我们只是先用这种办法把系统铺出去”，吴俊毅的考量，正是基于目前VR体验店的经济状况，在投入了设备之后，VR体验店店主们没有办法在内容上进行更多的投入。

而除了同质化，本次高交会让另外一个VR/AR业呈现的乱象便是对概念的炒作。在大众消费者尚不清楚什么是VR、AR、MR的情况下，一些VR/AR厂商们仿佛找到了宣传的突破口，生搬硬造了很多让VR老杨深感“玄妙”的词汇，即使是被看作领头企业的厂商，也动不动就用“全球首款MR智能眼镜”这样的说辞来宣传自己。在VR老杨体验了某公司的MR眼镜之后，询问身边的工作人员什么是MR，他这样回答道：“你第一次看到的在房地产设计图上面浮起的数据，是AR的功能，而之后你看到样板间的3D渲染，是VR的功能。AR加VR，就是MR。”

VR老杨在现场拿回的宣传单

其中，有“AR”字样的产品更是重灾区。在一个宣称自己为“第一台AR投影电视”的展区前，工作人员用移动硬盘大小的投影仪展示，看起来与其他投影仪没有任何不同。在被询问到AR的功能如何体现之后，工作人员打开了一个应用，把手放在投影的背景台之上，设备会识别出手的形状，从而投影出手形状的影像，这就是整台设备唯一的“AR”功能，并且这个影像除了手的形状之外，没有任何的交互功能。

老杨更在现场学到了一些从来没有听过的概念，比如某展区宣传的“泛VR”“裸眼VR”，是一款名为3D BOX的设备，通过将画面倒映在与平面呈45°角的屏幕上，呈现出3D画面。借助3D BOX前段的摄像头，设备可以追踪人眼视线，所以视频中的蛇，也会跟随视线的移动而移动方向，但是中间会有非常明显的失焦画面。此外，这款裸眼VR设备还可以通过WIFI连接智能手机玩游戏，所有操作都在手机上进行，3D BOX的功能就是把画面变成3D的。VR老杨在体验了2分钟之后，已经因为不断失焦的画面而头晕目眩，偏头痛发作。

工作人员展示的裸眼VR

而在另一个展台，展板上写着大大的VR/AR标识，下面摆着两台VR头显，和两块屏幕。在被问到AR的产品指什么的时候，工作人员回到道：“AR没有的，就是写上去了。”

VR/AR的明天：大浪淘沙，先让一部分企业掉下去

高交会逛了两天，很难不对VR/AR产生期待，尽管展区所展示的设备、VR/AR房地产、教育、医学应用前景，依然带着半成品的粗糙感，但是最起码向我们展示了新技术的可能性。但同时，厂商之多、概念之新的高交会也令人困惑：VR/AR已经这么火了吗？这就是VR/AR吗？为什么我们需要如此多又如此雷同的新产品？

这一次高交会的VR/AR展，呈现出了一种乱花渐欲迷人眼的热闹场面。但是，在没有厘清产品概念，没有生产出差异化产品、同时也没有杀手级内容的当前，我们很难分辨，这种热闹是一种鼓励，还是对VR/AR的过度消费。毕竟，消费者的好奇心可以造成展馆的长队，但未必会转换成商店里的长队。

深圳VR一体机生产商未来科技的创始人古乐乐曾经对VR老杨表示，目前VR行业的红火很像当年刚刚起步的智能手机，只不过大家已经不再观望，一哄而上想要爬上山顶，但是很多厂商并没有考虑清楚技术现状的限制，或者没有考虑清楚市场的承受能力，结果就是爬到半山腰没有劲了。“VR的顶峰还在后面，不过在半山腰，就会淘汰很多人，这种优胜略汰是需要的。”

高交会逛两天，穿梭在VR的展区里，如同置身未来生活的“原型机”中，不过问题也出在这里，试试可以，但没有人想花钱把半成品带回家。那些排在人群中的消费者所等待的，其实是宣传册上的产品，不是摆在现场的。

VR老杨：毕业于意大利米兰国立大学，现为VR产业独立撰稿人，为黑匣网等VR垂直媒体提供来自美国、欧洲及中国的VR一线产业观察。

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