美观的登录页面将带来很好转化率，那么如何是登录也面更加美观与高效呢？

译者：L_Lainey

对于设计师来说，工作中的挑战之一就是创建一个看起来不错，而且还能有很好转换率的登录页面。您可以理解为什么这是案例设计的目标和业务目标常常是不一致的。

当产品相关人员创建登陆页时，他们更专注于布局，基本原则和信息层次。然而，设计师最关心的是用户体验，颜色，排版和风格元素，有助于建立强大而有效化的准则。

转化最优设计本质上希望使这两个思想学派相一致。因此，不仅要专注于UX，还要强调劝导和转化，同时将它与将导致更好的网站的美学选择合并。

1.选择正确的布局

产品经理非常了解，页面上不同元素的布局会影响转化率。这就是为什么他们要求设计师将最重要的信息放在首要位置，并从检出页面中删除导航菜单，即使这个操作违反了UX设计的原则。

但是，您可以采用一些理论原则来创建转化优化的着陆页，而不会影响用户体验：

1）按照三分法规定设计

如果你曾经拍过摄影课，你可能听说过三分之一的规则。这个规则越少越好，这个规则说，任何形象在分为 9 个相等的部分时，会有更多的紧张和精力。

来自维基百科的这个GIF说明它完美：

维基百科 CC BY-SA 2.5

三分之一的规则是摄影师并不总是把他们的主题放在框架中的原因。世界上最着名的一些照片遵循这一规则。

这里有一个例子：

人物在九分之一的右上角

三分法则不仅适用于照片 – 它也适用于登录页。看看WebDAM的这个登陆页面：

或者来自Inbound Emotion的一个：

Inbound Emotion

根据设计理论和眼睛定视来看，3× 3 网格线的交点在任何页面上都得到最多的关注。因此，放置在这些网格线上的元素也会更受关注。

“使用三分法规则来设计的布局视觉看上去会更舒适。”

2）按照菲茨法则的重要内容

训练人眼遵循层次结构。我们的眼睛自然地从大到大的元素发展。尼尔森进行的眼睛跟踪研究也显示：

在这里，用户比标题更多地集中在人物图像上，并且他们的眼睛比较小的段落文字更长的字体。

与此相似的另一个原理是菲茨定律。最初由心理学家保罗·菲茨（Paul Fitts）在 1954 年制定的描述人机交互的方法，该法规定用户移动到屏幕上对象的速度是对象的接近度（与用户）的比例及其大小的函数。

在数学上，这表示如下：

结论：目标越大，完成点击越快，时间越短。同样地，目标越近，指向越快，完成点击时间越短。也就是说，定位点击一个目标的时间，取决于目标与当前位置的距离，以及目标的大小。

在桌面应用中，这意味着保持最重要的按钮靠近角落，占据主要像素空间（也称为“素数像素”）。

例如，Word中的素数像素角落都重要的按钮：

因为网页是可滚动的，所以网站缺少素数。在这种情况下，将屏幕的中心作为主像素区域是明智之举。网页设计师必须“选择一个更紧凑，居中的布局”，光标位于屏幕中心或附近。按照菲茨定律，任何靠近该区域的大按钮将产生更高的点击次数。

因此，您会看到这样的着陆页，CTA和主要文字占据屏幕上的主要区域。

请记住，Fitts定律是一个二进制对数，因此按钮的可点击性不会线性增加（即300%的按钮不会超过300%的点击量）。相反，较小的更改导致更高的可点击回报。

因此，通过将CTA放置在屏幕中心附近，使其稍微大于周围元素，就是个很好的做法。

来自Litmus的这个页面也是一个很好的例子：

CTA占据屏幕的中心，并且在页面的前半部分容易看到。

这是MarketStrong的另一个例子：

在这里，CTA在折叠上方容易看到，而标题文字占据主屏幕的不动产，缺少导航栏和小标志。

这是您可以立即在自己的设计中使用的东西 – 最小化屏幕上非必需品，并将最重要的元素更接近屏幕中心，并将其放置在折叠上方。

“更小的变化导致可点击的回报更大。”

3）选择正确的字体

你可能已经知道排版的基础知识了。您也可能会知道，这两个基本类别，衬线和无衬线，可以进一步分为不同的字体，如人文主义，几何，现代，板条等。

转化率优化专家同时只考虑一件事：这种字体会导致更好的转换效果吗？

转换优化设计基本上融合了这两个问题。因此，您可以单独选择基于审美或可用性考虑的字体，而不是选择以下字体：

A.提高品牌知名度，从而被动地转换转换目标。

B.提高人们阅读页面的速度和便利性，同时也强调转换为主题的类型元素，如标题。

我们来看看这些更详细。

排版和品牌知觉

看看纽约时报的这个页面：

现在来看看这个页面从Buzzfeed：

这两个品牌都使用非常不同的字体。NYT使用衬线字体（NYT-Cheltenham和Georgia），而Buzzfeed使用 2 个无衬线字体（Helvetica Neue Light和Proxima Nova）。

这与他们的品牌形象相一致：“纽约时报”被认为是严肃的新闻学家，而Buzzfeed仍被视为充满“有趣”猫GIF的网站。

设计师们已经知道这一点：排版和品牌标识是相关的。

例如，有一项研究认为排版是品牌是否被视为“真诚”，“激动人心”或“复杂”的核心要素。

读者对纽约时报的另一个测试，测试结果表明，读者信赖最多以Baskerville字体编写的研究。另一方面，漫画漫画中写的研究被认为是“最不信任的”。

对于转换优化设计，请尝试使用与你希望读者感受的情绪相呼应的字体来进行设计

也就是说，使用像Georgia这样的真诚的字体在可靠性至关重要的销售页面上，并且在非转换导向的博客头条上可以使用更“有趣”的字体，如Playfair。

一般来说，您可以划分一些流行的字体如下：

• 真诚：Georgia, Baskerville

• 复杂：Garamond Pro, Playfair Display

• 大胆：Impact, Oswald, Gotham Condensed Bold

• 现代：Helvetica, Avenir, Roboto, Futura

• 乐趣：Lobster, Barrio

排版和可读性

您所做的字体选择不仅会影响您的读者感受，还会影响读者的阅读速度。

更重要的是，你的类型选择直接决定了用户关注的页面元素。

例如，考虑一下大胆的装饰太平洋字体来作为标题：

这当然会引起你的注意，但是当段落使用相同的字体时，这是最终结果：

这不是很容易阅读。它也不让任何特定的页面元素脱颖而出，这对于转换是不利的。

除了在标题和正文中使用不同的字体外，还有其他一些方法来解决这个问题。

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